În ultimii ani, Japonia a devenit cea mai dinamică piață de țigări încălzită din lume. Consumatorii japonezi au plăcut întotdeauna produse noi și tehnologii noi. În Japonia, există un număr mare de consumatori de țigări fine, țigări ultra-fine și țigări Buzhu. Se poate spune că țigările încălzite au devenit populare în Japonia aproape imediat după ce au apărut prima dată în țară.
IQOS conduce piața de țigări încălzite din Japonia
În acest an, Fimo a sărbătorit a zecea aniversare a lansării IQO -urilor sale de țigări încălzite în Japonia. Când FIMO a lansat IQOS în Japonia, a fost răsplătit frumos. În martie, FIMO a lansat ultima generație de IQOS Iluma în Japonia. În ultimii ani, compania multinațională de tutun a introdus țigări aprinse în diferite intervale de prețuri pentru a atrage consumatorii de diferite niveluri de venit.
În prezent, Japonia este cea mai mare piață de țigări încălzită din țară din țară. Dacă multe companii doresc să lanseze un nou produs de țigară încălzit, ele aleg adesea să -l lanseze mai întâi în Japonia. Creșterea rapidă a produselor de țigară încălzită în Japonia a redus aproape la jumătate vânzările de țigări japoneze în ultimii ani.
Tamarind Intelligence, o firmă globală de cercetare în afaceri, estimează că țigările încălzite reprezintă în prezent aproximativ 42% din cota de piață a tutunului japonez, ceea ce este dificil de realizat în altă parte. Julian Bovadilla, analist de piață la Tamarind Intelligence, estimează că vânzările de țigări aprinse în Japonia în acest an vor fi de aproximativ 10,3 miliarde de dolari, în creștere cu 6% față de un an mai devreme; Peste 15 milioane de adulți din țară sunt utilizatori de țigări încălzite, reprezentând 14 % din populația țării cu vârsta de 18 ani.
Bovadilla a spus că există patru mărci principale pe piața japoneză de țigări încălzite, și anume IQOS din Phimo International, GLO a tutunului britanic american, Ploom of Japan Tobacco și Lil of Korea Tobacco Company. Brandul IQOS este liderul pe piața de țigări japoneze încălzite, reprezentând mai mult de jumătate din cota totală de piață. Urmată de GLO, reprezentând aproape 20% din cota de piață; Brandul PLOOM din Japonia de tutun reprezintă aproximativ 10% din piață. Brandul de țigări încălzit al companiei de tutun din Coreea, Lil, are o cotă de piață de aproximativ 6%.
GLO atrage cheltuielile japoneze cu tehnologie nouă
Mariel Markram, director de marketing regional pentru Bat Asia Pacific, Orientul Mijlociu și Africa, a declarat: "Japonia este o piață foarte importantă pentru marca noastră de țigări încălzite Glo. British American Tobacco își propune să devină o companie de produse din tutun fără fum până în 2035. Acum, o mare parte din veniturile BAT din Japonia provin din produse de tutun fără fum, inclusiv GLO."
Pentru a -și îndeplini obiectivele de dezvoltare, British American Tobacco a introdus Glo Hyper Pro, cel mai recent model emblematic din familia GLO. Lansat pe piața japoneză în decembrie 2023, produsul prezintă o serie de tehnologii inovatoare, cum ar fi tehnologia de încălzire a căldurii care ajută dispozitivele să atingă temperaturi optime de încălzire într -un timp mai rapid și ecranul EasyView cu mai multe funcții. Markram a introdus că: "Utilizatorii pot vizualiza datele legate de dispozitiv prin ecranul de vizualizare ușoară. De exemplu, atunci când bateria trebuie încărcată și dispozitivul este gata, va apărea un prompt pe ecran. Dispozitivul nostru are și un cadran selectat gustativ care comută între moduri standard și îmbunătățite pentru a schimba experiența utilizatorului."
Markram spune: "Consumatorii japonezi au o dorință puternică de a căuta tehnologie de ultimă oră și produse inovatoare. Tehnologia avansată aplicată produselor de țigară încălzită le permite să experimenteze gustul tutunului fără a-l arde, ceea ce este atractiv pentru consumatorii din Japonia."
Ploom conduce creșterea veniturilor pentru tutunul din Japonia
Deși Japonia Tutunul se bucură de un anumit „avantaj al locuinței” pe piața japoneză, datorită concurenței acerbe pe piață, produsele de țigară încălzită ale companiei nu au obținut un avantaj absolut în Japonia. Cu marca Ploom de țigări încălzite, Japonia tutun a obținut un clasament relativ ridicat pe piața de țigări japoneze încălzite. În noiembrie 2023, compania a introdus Ploom X Advanced, cel mai avansat dispozitiv din familia Ploom. Compania a spus că, în primul trimestru al acestui an, Ploom a obținut o creștere solidă a vânzărilor pe piața de țigări interne și străine încălzite, care a contribuit la creșterea veniturilor companiei; În Japonia, vânzările de echipamente PLOOM au crescut cu 34,7% YOY și încălzirea vânzărilor de țigări au crescut cu 1,6 punct procentual YOY.
Japonia Tobacco se așteaptă ca vânzările sale de țigări încălzite să crească puternic. Având în vedere acest lucru, Japonia tutunul acordă prioritate investițiilor în țigări încălzite, în efortul de a -și crește cota de piață în acest sector. Un purtător de cuvânt al companiei a declarat: "Din 2020 până în 2022, ponderea produselor noastre cu risc scăzut pe piața japoneză a tutunului va crește cu 3% până la 5% pe an. Ratele de creștere a vânzărilor de țigări încălzite de la 2020 la 2022 sunt de 25,9%, 30% și, respectiv, 34%."
Mulți consumatori de țigări trec la țigări încălzite
Un raport recent al Institutului de tutun din Japonia (TIOJ) indică faptul că produsele de țigări încălzite reprezintă în prezent aproape jumătate din piața tutunului din țară. Este de așteptat ca până la sfârșitul anului 2025, țigările încălzite să reprezinte mai mult de 50% din piața japoneză a tutunului.
"În ultimii ani, mulți fumători adulți japonezi au trecut de la utilizarea țigărilor la utilizarea țigărilor încălzite, iar această tendință va continua." Markram a spus: "Am fost martor la o transformare majoră a industriei tutunului din Japonia, întrucât piața de tutun din Japonia a trecut de la o categorie de produse relativ unică la o coexistență cu mai multe produse. Piața japoneză a tutunului are acum o varietate de produse inovatoare din care consumatori să aleagă."
Japonia Tobacco a spus că vânzările de țigări în Japonia au început să scadă înainte de apariția țigărilor aprinse. Un purtător de cuvânt al companiei a declarat: „Ne așteptăm ca scăderea vânzărilor de țigări în Japonia să continue din cauza unui număr de factori, incluzând cererea crescândă de produse din tutun fără fum. Alți factori care contribuie la creșterea semnificativă a vânzărilor de produse de țigări încălzite în Japonia, includ o cerere crescută de consumatori pentru un preț scăzut, cu conținut scăzut de nicotină, iar produsele de fumat din Japonia. zone. "(Compilat de Xue Xiuyun și Wu Houfu din tutunul asiatic)